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网络电视虽屡遭质疑发展势头却势不可挡

发布时间:2020-02-03 08:23:18 阅读: 来源:生物有机肥厂家

互联网的飞速发展给竞争日益惨烈、利润日趋稀薄的平板电视企业带来了希望,发展互联网电视,将电视机打造成未来的家庭娱乐中心,成为平板电视企业突破市场发展困境、寻找新利润增长点的希望。但记者在采访中了解到,被厂家寄予厚望、被消费者看好的互联网电视,从诞生之日起就备受影视内容、涉嫌盗版侵权等多方面的困扰,处境尴尬。

因为涉黄事件,海尔、海信、康佳、创维等品牌的互联网电视近日登上了央视的曝光台。因为作为互联网电视销售卖点的上网功能却为浏览淫秽视频提供了捷径。据称,问题的源头就是电视厂商自建的内容平台。

就此问题,上述多家彩电企业负责人称并未在互联网电视平台内内置淫秽内容。“问题出在互联网电视的搜索引擎上。”一位企业负责人表示,主要是由于给彩电企业提供搜索引擎的合作商没能把一些不文雅的关键词屏蔽掉。在相关部门未发“禁令”通知和内容牌照之前,彩电企业均建立了自己的内容平台,创维有酷开,长虹有乐教,TCL有MiTV。而这些平台此前无一例外均被央视一一曝光内容涉黄和涉及盗版。彩电厂商在大喊冤枉的同时,也颇觉无奈。

与CNTV的入网费相比,自建内容平台的成本仅为1/50。业内专家表示,由于模式不同,价格不能简单相比,实际差距也或许并没有那么大,但自建内容平台的成本远低于同仅有的几家“合法”内容商进行合作,这是确定无疑的。

涉黄事件一出,广电总局便迅速作出反应。被业界称为“双重监管文件”的《互联网电视内容服务管理规范》和《互联网电视集成业务管理规范》下发至企业手中。根据这两份文件规定,目前各家彩电厂商开展的互联网电视业务几乎都属于尚未被广电总局授权的范畴,这意味着所有的自建平台都将作废。

一位不愿透露姓名的分析师称,虽然互联网电视的内容监管有必要更加严格,但此番曝出互联网电视涉黄问题,也有为广电总局出台监管措施铺路的嫌疑。除了封杀各家厂商的自建平台,多个省市的IPTV业务也被叫停。作为三网融合的第一个成熟应用,IPTV起步相当早。

不过,根据广电总局日前向各地广电局发出的“41号”令,未经广电总局批准擅自开展IP电视业务的地区,被要求限期停止相关业务。这意味着,广东、福建、浙江等IPTV用户大省的IPTV业务都将被强制叫停。对于已投入重金的中国电信、中国联通等电信运营商来说,不仅是前期投入打了水漂,而且还将面临着超过上百万用户的投诉麻烦。中国联通的相关负责人表示,他们的IPTV已经停止了运营,至于以后什么时候再开始,那就得看政策了。

专家评述互联网电视

如今,互联网电视企业自建的内容平台受限,中国联通和中国电信的IPTV也被叫停,那互联网电视还能看什么?对此,广电总局的相关负责人此前在接受媒体采访时表示,并不是所有的运营商都被叫停了,但还是保证有牌照的运营商为互联网电视提供丰富的内容。而且叫停也不是目的,而是为了规范这一市场。该人士所说的“有牌照的运营商”就是指中国网络电视台(CNTV)、上海文广旗下的百视通及杭州华数传媒这三家“广电系”企业。

根据双重监管文件,互联网电视管理将采取“集成+内容”的管理模式,由广电总局颁发集成服务牌照及内容牌照。而互联网电视生产厂商必须“一对一”绑定拥有集成业务牌照公司的客户端,并选择有内容牌照的内容提供商。

一位消息人士透露,业务牌照后面几批的发放量也不会太多,而“互联网电视内容服务”牌照花落谁家现在还很难说,广电总局可能会发放给地方广电播出机构如电视台等。目前只有央视确定能获得上述两张牌照,还可以确定的就是这两张牌照只发给广电的“嫡系”企业。

业内人士认为,牌照的限量发放和自建平台的受限都是为了加速家电厂商与“牌照企业”的对接,这势必造成垄断,而互联网电视的生产成本也会因此增加。“企业为了维持原有的利润空间,必然涨价,而这成本自然会转移到消费者头上。”

实际上,互联网电视自诞生之日起,就一直在广电系、电信系的斗法中,为“不知道自己合不合法”而烦恼。

即便厂商们表现得还不算过于悲观,但有业内人士认为,问题并不是这么简单,互联网电视最核心的功能就是在线影视服务,其他的尚属辅助功能。若已售出和已生产的电视视频播放平台无法升级,消费者花高价购买的互联网电视影视功能将形同虚设,而生产商和卖场也将面临大量的库存风险。

不过也有专家认为,即使没有政策设置的门槛,互联网电视标准缺乏、应用名不副实等弊病也为其昙花一现的命运埋下了伏笔。

家电专家刘步尘表示,互联网电视本身就属概念营销产品,如果将互联网电视分为网络功能和电视功能,电视功能占80%-85%,而网络功能仅占不足20%,互联网电视的网络功能根本满足不了消费者的网络需求。“互联网电视注定是没有前途的。”

如果没有了互联网电视,国内彩电厂商对抗外资品牌的砝码便成为空谈。“互联网电视之前的CRT时代和液晶时代中国企业始终是在跟随日韩同行,但是到了互联网时代中国企业显然占据了先机。”TCL集团一位负责人此前接受媒体采访时曾这样表示。

刘步尘也分析说,消费者选择电视最重要的是视觉上的感受,从黑白电视演变成彩色电视,从CRT到平板电视,人们真正感受到了视觉上的变化。随着人们对立体画面的追求,未来平板市场的发展趋势应该是3D电视。外资品牌并未把互联网电视当做竞争重点,国产品牌将互联网电视作为抗衡外资品牌的武器,偏离了产业的主线。在3D这条产业主线上,还难以摆脱受制于人的命运。

商家看重互联网电视市场

自2008年以来,随着互联网技术的不断完善和提升,互联网在平板电视领域的全新运用,不仅带动了平板彩电产业的加速发展,更是彻底改变了消费者传统看电视的单一模式。根据数据显示,2009年的市场占有率达到2.12%,2010年互联网电视的平均增速或将达到50%以上,且将逐渐成为彩电行业未来的主要发展方向。

业内人士认为,互联网电视最早是由彩电制造商推动的,它的发展将牵动着硬件制造商的销售。从传统的意义上来讲,硬件制造商是通过整机产品销售来获得利润,而现在的硬件可以搭载更多内容,通过更多的渠道来盈利。因此,首批互联网电视牌照的正式发放也将助推产品销售,也将给国内电视整机制造商带来利好。

在首批互联网电视牌照正式发放以来,目前已有多家彩电厂商分别与CNTV、上海文广和华数传媒展开合作。据了解,除了TCL于3月底表示与华数传媒展开互联网电视内容方面合作,海信电器和清华同方也在稍早前欲与上海文广和央视国际(CNTV)合作。另外,包括康佳、长虹、创维等在内的家电厂商也开始将平板电视的重点转向互联网电视领域。

除了部分内容与互联网电视牌照获得者展开合作之外,众多国内彩电厂商还通过自建平台来提升内容。

国内彩电厂商在互联网电视领域的突出成绩,已经逐步得到了广大消费者的认可,尤其是其内容上的丰富资源,更是让大众消费者津津乐道。记者认为,随着国内彩电厂商在互联网电视领域齐发力的势态,必将在未来几年内成为客厅的至尊王者。

在同一个市场内,发展空间是此消彼长的。互联网电视相关标准的大跨步推进在给外资品牌一定发展空间的同时,肯定会压缩国内品牌的市场空间。面对外资品牌的压力,国内品牌却显得胸有成竹。

不过在记者看来,虽然目前国内品牌仍以压倒性的优势领跑市场,但也应提高警惕,灵活制定市场策略。特别是标准开始制定后,国内企业的产品如何避免同质化,形成差异竞争,就显得尤为重要。

终端厂商将内容买来之后,如何通过有特色的服务吸引消费者将非常关键。

互联网电视应从内容上下工夫

“互联网电视,就是可以通过电视上互联网,浏览资讯、玩网游、视频聊天、点播电影等等。”这是家电卖场促销员挂在嘴边的、最简短的介绍。但事实却并非如此。

本以为从此就可以不再局限于小小的电脑,可以利用电视享受互联网的海量下载、丰富的内容咨询以及大屏幕上网的快乐,可没料到,只能连接厂家自身的网络平台,电视厂家提供的网络内容,根本不能实现真正的互联互通,更不用说享受互联网超强、快捷的内容了。由于厂家网络平台上的节目内容缺乏,到现在他几乎都没有怎么用过新电视的互联网功能。

互联网电视的出现,对于在上游面板领域缺乏核心技术的本土彩电企业来说,其意义犹如救命稻草。

广电总局一纸禁令叫停了互联网电视的销售。虽然在中国电子视像行业协会及工信部与广电总局协调后,广电总局终于放行,但据记者了解,广电总局针对互联网电视颁发的是内容服务和集成业务两类牌照。集成业务牌照已经颁发给央视旗下的中国网络电视台、上海文广旗下的百视通及华数三家公司,估计此类牌照不会大量发放。而内容服务牌照则至今没有颁发,预计也会发放给地方广电播出机构如电视台等,彩电企业很难得到它。

但是为了拓展互联网电视市场,自去年以来,彩电企业大多建立了自己的节目平台,如今根据广电总局的要求,集成业务提供商将接管彩电企业已经建立的互联网电视集成系统,同时接管原有的互联网电视终端用户,并将平台上原有的节目内容立即替换为持有互联网电视内容服务牌照机构所提供的节目内容。互联网电视行业发展再度蒙上阴影。

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