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价格战边际效益递减电商扩容放缓

发布时间:2020-06-29 17:55:23 阅读: 来源:生物有机肥厂家

证券时报记者 郑昱

频频上演的电商价格战对行业整体格局的影响正在显现。据中国电子商务研究中心昨日披露的监测数据显示,截至2012年6月,国内B2C(商户对用户)、C2C(用户对用户)及其他电商模式企业数已达2.46万家,同比增长20.1%,与去年同期的增长速度64%相比明显下滑,预计今年底电商企业达2.49万家,环比上半年增长1.22%。

中国电子商务研究中心预计,伴随着价格战的大规模进行,电商企业数量增长幅度有所下降,相当数量的B2C企业会在这个过程中倒下,预计2012年下半年电商价格战会愈演愈烈,优胜劣汰将持续。

价格战逐步转向价值战

2012年初以来,网络零售市场迎来了史上最大规模的价格战,电商们斥资火拼的声音此起彼伏。但这一策略并非长久之计,随着网购模式的成熟,电商战场必将转向提升用户体验。

上半年,新蛋和当当网先后宣布投入3亿元、京东让利5亿元,苏宁易购和国美网上商城分别抛出20亿元促销资源,京东商城“618店庆”更是把上半年的价格战推向高潮。电商价格战的规模效应在下半年迅速被刷新,“8·15”更大规模的电商大战爆发,京东商城、苏宁易购和国美商城等网上零售商就大家电品类开展大规模促销,引发空前的市场关注。

对此,中国电子商务研究中心分析师莫岱青向记者表示:“价格战一方面能为电商抢夺市场份额、争取更多的风投,另一方面在短期也能增强用户黏性。从目前情况看,价格战仍是电商企业首选的营销手段,未来一段时间内,电商仍将以价格竞争为主导,但这并不是长久之计。随着网购模式的成熟,价格战或将逐渐向价值战转变,从商品价格、商品质量、物流快递、售后服务等全方位提升用户体验、扩大市场份额。”

价格战边际效益递减

电商频繁的价格战固然促进了消费者的线上消费习惯,但同时也提前预支了消费需求,下半年价格战的边际效益将会递减。

中国电子商务研究中心昨日披露的监测数据还显示,截至2012年6月,网络零售市场交易规模为5119亿元,同比增长46.6%。莫岱青认为:“2012年上半年网络购物市场能够保持较高的增长主要是因为,越来越越多的消费者的消费习惯从线下转到线上,与此同时传统零售企业加紧布局电商领域、拓展知名度。此外,2012年上半年爆发了大规模价格战,各大电商先后加入价格战队伍,掀起了网购高潮。”

电商加入价格战并非偶然。来自易观国际的分析认为,进入三季度以来,零售行业逐渐进入销售旺季,而大家电品类中如空调产品将进入销售尾期,由品牌商和供应商自上而下的销售压力促动价格战的发生。线上零售渠道由于营销效果和销售节奏的可控性强,逐步成为上游企业发动大规模促销的有效手段。另外,从竞争环境来看,苏宁和国美电子商务策略日趋清晰,京东商城需要通过适度的价格战巩固江湖地位。

易观国际分析师陈寿送则向记者表示:“对消费者来说,从表面看是在享受一场低价盛宴,但实际上促销力度远远不会达到消费者预期,频繁价格战提前预支了消费需求,也会造成下半年的价格战边际效益递减。对各大平台上而言,价格战无论是流量还是销量的影响,都带来共赢的结果。”

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